Net als u krijgen ook uw enveloppen maar 1 maal de
kans om een eerste indruk te maken. Zorg dat die goed is, uw inhoud is
het waard.
Direct marketing is tegenwoordig niet meer weg te
denken in onze maatschappij. Elke dag krijgen we tientallen zo niet
honderden reclameuitingen te verwerken. Door zo opvallend mogelijke
uitingen te creëren proberen al die bedrijven op te vallen binnen dit
communicatie geweld. Als je effect wilt hebben met je
communicatie-uitingen dan is het verstandig om op te vallen. En
enveloppen is één medium om indruk te maken op de ontvanger.
De envelop heeft natuurlijk naast een privacy- en protectiefactor dus
ook een onderscheidende factor. Dit kunt u bewerkstellingen door de
enveloppen te voorzien van een buitendruk b.v. uw logo of tekst, of door
een apart venster of een opvallende kleur papier te gebruiken. De
vormgeving/kleurstelling roept associaties op over een bedrijf. Het is
ook het gezicht van een bedrijf. (b.v. als een blauwe envelop op de mat
valt, weten we meteen dat deze door de belastingdienst is verzonden).
De
kracht van een mailing, ligt dus vaak bij de envelop. In de praktijk kunnen we stellen dat een goed
bedrukte reclame-envelop nog altijd prima respondeert. Natuurlijk moeten
we met direct mail wel testen wat goed en wat nog beter scoort.
Denk
daarbij aan:
- Formaat
- Tactiele eigenschappen
- Gramgewicht
- Papierkleur
- Afwijkende vensters
- Meerdere vensters
- Bedrukking buiten-, binnenzijde, voor- en
achterkant
- Speciale teksten en afbeeldingen
- Drukwerkveredeling
We zullen altijd met persoonlijke voorkeuren te maken
krijgen maar bedenk wel, al diegenen die zeggen reclame-enveloppen gelijk
weg te gooien spreken niet altijd de waarheid. De praktijk bewijst
namelijk dat direct mail nog altijd scoort en goed gelezen wordt.
Natuurlijk wordt het wel steeds belangrijker om gericht te mailen, dus
naar de juiste doelgroep, met het juiste aanbod en op het juiste moment.
